3月16日，萬(wàn)達(dá)傳媒與長(zhǎng)安集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，2017年度萬(wàn)達(dá)傳媒融合營(yíng)銷由此拉開序幕。萬(wàn)達(dá)傳媒在業(yè)界系融合營(yíng)銷理念開創(chuàng)者，融合營(yíng)銷理念深受廣告主認(rèn)可并已實(shí)現(xiàn)多個(gè)簽約。長(zhǎng)安集團(tuán)期待通過雙方合作，打通影院和商業(yè)現(xiàn)場(chǎng)兩大場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、媒體、渠道的融合。

萬(wàn)達(dá)傳媒所開創(chuàng)的融合營(yíng)銷理念，是指既滿足消費(fèi)者的一站式體驗(yàn)需求、實(shí)景社交需求，又滿足廣告主渴望與消費(fèi)者面對(duì)面溝通并盡可能實(shí)現(xiàn)就地獲客或現(xiàn)場(chǎng)銷售的需求，融合萬(wàn)達(dá)積累近30年的豐富商業(yè)實(shí)景以及全球最大的電影和體育資源所提供的一站式營(yíng)銷解決方案。

近年來(lái)，汽車消費(fèi)逐漸趨于年輕化。從長(zhǎng)安集團(tuán)公開的2017年即將上市的多款新車信息來(lái)看，其高顏值的SUV車型、轎跑車型都更加有質(zhì)感，其造型時(shí)尚、動(dòng)力強(qiáng)勁兼具高性價(jià)比的主要訴求點(diǎn)更是直指都市年輕消費(fèi)者。在日趨激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，如何有效吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注？萬(wàn)達(dá)傳媒給出了有針對(duì)性的答案：沿消費(fèi)者觀影動(dòng)線，打造影院傳遞品牌信息加商業(yè)實(shí)景實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示和獲客的融合營(yíng)銷解決方案。

電影是目前增長(zhǎng)最快的都市年輕人戶外實(shí)景社交類媒體，看電影已成為眾多年輕人休閑娛樂的優(yōu)先甚至是第一選擇。人們往往為電影乘興而來(lái)，又在沿途被激活好心情，慷慨付出時(shí)間與金錢。萬(wàn)達(dá)傳媒通過觀影這一年輕群體鐘愛的“儀式感社交最大公約場(chǎng)景”，幫助品牌客戶得到消費(fèi)者的時(shí)間、金錢、好心情和美好記憶。在互聯(lián)網(wǎng)碎片化時(shí)代，得時(shí)間者得未來(lái)，萬(wàn)達(dá)提供的好心情場(chǎng)景，均是消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間浸泡式體驗(yàn)的寶貴的媒介接觸點(diǎn)。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)涵蓋生活?yuàn)蕵沸蓍e的方方面面，承載了每年超過20億人次的客流，連接了消費(fèi)者的好心情與親密社交關(guān)系，為品牌客戶帶來(lái)了現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)銷機(jī)遇。豐富的商場(chǎng)實(shí)景也為消費(fèi)者提供了豐富的體驗(yàn)形式，繼而形成極具感召力的用戶感受并最終促成消費(fèi)決策。

萬(wàn)達(dá)傳媒為長(zhǎng)安汽車打通了影院和商場(chǎng)兩大場(chǎng)景，為品牌提供一個(gè)以好心情為核心的整合傳播平臺(tái)，精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象——年輕群體。據(jù)悉，2017年長(zhǎng)安集團(tuán)在其多款新車上市期間，將通過全國(guó)萬(wàn)達(dá)影城的映前廣告、LCD海報(bào)屏及拼接屏、智能取票機(jī)等媒體進(jìn)行新產(chǎn)品形象傳播，同時(shí)，還將在全國(guó)主要城市的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)中庭、連廊進(jìn)行新車展示，此外，包場(chǎng)觀影會(huì)、掃二維碼抽獎(jiǎng)等線下活動(dòng)也將同步展開，消費(fèi)者與品牌可以在好心情場(chǎng)景中更好地互動(dòng)。