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2019年3月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

以傳統(tǒng)衍生新意 朕要看電影完美收官

作者:萬達(dá)電影 孫悅

作為中國電影行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,萬達(dá)電影在年輕群體中具有強(qiáng)大的號(hào)召力。本屆朕要看電影再次跨界傳統(tǒng)文化IP,做出新生代需求下的場(chǎng)景化社交嘗試,為新春賀歲檔增添一絲新意。

2019年賀歲之際,萬達(dá)電影再度攜手朕的心意·故宮食品推出第二屆朕要看電影主題活動(dòng),將傳統(tǒng)文化魅力注入現(xiàn)代觀影場(chǎng)景,為影迷帶來多元互動(dòng)的沉浸式新春觀影體驗(yàn)。

經(jīng)過兩年的細(xì)節(jié)打磨與市場(chǎng)檢驗(yàn),朕要看電影已成為萬達(dá)電影極具代表性與市場(chǎng)價(jià)值的品牌特色活動(dòng)。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)檔期間,萬達(dá)院線單影院票房產(chǎn)出超過同期全國影院單影院產(chǎn)出的兩倍。超強(qiáng)的單影院產(chǎn)出能力不僅反映了消費(fèi)者對(duì)萬達(dá)影城的青睞,更展現(xiàn)出萬達(dá)電影的品牌創(chuàng)新營銷實(shí)力。汲取傳統(tǒng)精髓,創(chuàng)造性觀影轉(zhuǎn)化,第二屆朕要看電影率先打響2019年萬達(dá)電影營銷第一役,為電影院線開拓創(chuàng)新業(yè)務(wù)提供新思路。

讓故宮仿佛近在咫尺

第二屆朕要看電影在文化滲透、活動(dòng)設(shè)置方面進(jìn)一步升級(jí),結(jié)合傳統(tǒng)文化打造出360°立體沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景。活動(dòng)期間,全國萬達(dá)影城化身新春打卡拍照圣地。步入現(xiàn)場(chǎng)的觀眾在觀影之余,仿佛置身于綺麗繁華的宮廷大戲現(xiàn)場(chǎng),紅墻黃瓦之下,神圣壯麗的故宮仿佛近在咫尺。觀眾還可以隨手在宮廷布景上掃描二維碼,參與奉旨領(lǐng)賞等萬達(dá)電影APP活動(dòng),領(lǐng)取觀影優(yōu)惠。

在春節(jié)前夕,萬達(dá)電影更瞄準(zhǔn)合家歡、親子觀影人群,邀請(qǐng)孩子參與萌娃涂鴉、祈福畫年活動(dòng),通過為故宮神獸填色、書寫對(duì)聯(lián)等,以畫筆為橋梁感受傳承千年的文化魅力。以新空間、新玩法、新體驗(yàn)為影迷打造新春觀影盛事,跨界傳統(tǒng),衍生新意。

產(chǎn)品高顏值有內(nèi)涵

除此之外,萬達(dá)電影再次拓展產(chǎn)品開發(fā)思路,在去年廣受好評(píng)的朕要一桶江山爆米花桶的基礎(chǔ)上,推出更豐富的觀影周邊單品,以高顏值宮廷風(fēng)等特色吸睛吸粉。這些文創(chuàng)產(chǎn)品從故宮博物院珍藏文物原型中尋求設(shè)計(jì)靈感,天生就賦有濃厚的文化底蘊(yùn),比如朱批彩蛋爆米花桶,以現(xiàn)藏于北京故宮博物院的《韓熙載夜宴圖》為原型設(shè)計(jì)的典藏版影票兌換券禮包,限量版富貴吉象飲料杯等等。

面對(duì)這些高顏值、有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品,年輕影迷更樂意主動(dòng)分享、拍照,展現(xiàn)特立獨(dú)行的個(gè)人品味,每一個(gè)影迷都成為主動(dòng)傳播和宣揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的使者。朕要看電影不僅拉近了文物與觀眾的距離,也拉近了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的距離。

如今,電影院已然成為中國年輕人線下社交生活的高頻聚合點(diǎn),作為中國電影行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,萬達(dá)電影在年輕群體中具有強(qiáng)大的號(hào)召力。本屆朕要看電影再次跨界傳統(tǒng)文化IP,做出新生代需求下的場(chǎng)景化社交嘗試,為新春賀歲檔增添一絲新意。在助推中國傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的同時(shí),不斷打造創(chuàng)新式觀影體驗(yàn),提升觀影感受,為中國電影更美好的未來添磚加瓦。

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