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2016年10月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

自媒體聯(lián)盟成立后的第一個(gè)傳播標(biāo)本

作者:清博大數(shù)據(jù)研究院

萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟相關(guān)內(nèi)容熱詞

企業(yè)重大新聞的連續(xù)性發(fā)布,多平臺(tái)、全覆蓋的宣傳格局,迅速引爆輿論關(guān)注熱情,相關(guān)話題熱議度在各平臺(tái)呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng),相關(guān)報(bào)道量達(dá)3000+,總傳播量覆蓋近4.23億人次。

9月24日,合肥萬(wàn)達(dá)城正式開業(yè),次日同樣在合肥,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布聯(lián)合100家社會(huì)化自媒體成立萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟,集團(tuán)旗下公司600家自媒體集體入駐企鵝號(hào)等六大自媒體平臺(tái),并聯(lián)合8家企業(yè)共同發(fā)表《企業(yè)自媒體合肥宣言》。企業(yè)重大新聞的連續(xù)性發(fā)布,多平臺(tái)、全覆蓋的宣傳格局,迅速引爆輿論關(guān)注熱情,相關(guān)話題熱議度在各平臺(tái)呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng),在不同社交平臺(tái)表現(xiàn)出一定熱度差異,微信熱度最高,相關(guān)報(bào)道量達(dá)3000+,總傳播量覆蓋近4.23億人次。本文對(duì)萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟成立的傳播現(xiàn)象進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,并分析此次傳播事件對(duì)企業(yè)品牌及口碑帶來(lái)的影響。

萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟成立熱度趨勢(shì)

多層次全渠道傳播覆蓋

借勢(shì)萬(wàn)達(dá)城開業(yè),作為萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟成立的預(yù)熱傳播,手繪一鏡到底宣傳H5從9月24日下午開始在微信朋友圈刷屏。

9月25日,萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟成立的消息開始在雙微平臺(tái)涌現(xiàn),熱度迅速發(fā)酵。14時(shí)39分,萬(wàn)達(dá)官微推送文章《1個(gè)聯(lián)盟,100個(gè)大V,1.5億粉絲!萬(wàn)達(dá)新媒體又吃了個(gè)大螃蟹》,及萬(wàn)達(dá)城一鏡到底H5《中國(guó)最長(zhǎng)最炫酷的H5來(lái)咯!打開方法,就一個(gè)字》。旗下官微及一批自媒體同時(shí)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā),25日15時(shí)達(dá)到第一個(gè)傳播小高峰。當(dāng)日20時(shí)達(dá)到輿論高峰,同時(shí)在主流新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)、社交平臺(tái)、客戶端等場(chǎng)域引起一定反響,輿論聲量持續(xù)走高,全網(wǎng)總體熱議量超過(guò)10萬(wàn)。

9月26日,一批行業(yè)類、財(cái)經(jīng)類營(yíng)銷號(hào)進(jìn)場(chǎng),加上部分媒體跟進(jìn)報(bào)道,網(wǎng)頁(yè)端傳播量出現(xiàn)明顯提升,因此傳播走勢(shì)在當(dāng)日出現(xiàn)一個(gè)小高潮。此后,話題熱度進(jìn)入平穩(wěn)期。

至此,萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟成立通過(guò)不同渠道媒介的傳播,形成多平臺(tái)、全覆蓋的宣傳格局,達(dá)到了非凡的傳播效果。

萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟傳播覆蓋地域(注:數(shù)據(jù)來(lái)源清博輿情)

 側(cè)重式傳播提升品牌曝光度

通過(guò)清博大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,選取萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟成立前后三天(9月24日0時(shí)—26日23時(shí))時(shí)間段,與9月17日0時(shí)—19日23時(shí)為參照進(jìn)行熱度對(duì)比,發(fā)現(xiàn)萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟成立的搜索熱度在微博平臺(tái)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),搜索提及量從3200提高到17288,直接突破萬(wàn)級(jí)曝光量。

 輿論積極評(píng)價(jià)  給予熱烈期待

從事件全局輿論關(guān)注熱點(diǎn)可以看到,自媒體聯(lián)盟主導(dǎo)了企業(yè)萬(wàn)達(dá),這本身就直接驗(yàn)證了事件對(duì)萬(wàn)達(dá)品牌曝光度的大幅提升。其次,自媒體聯(lián)盟企業(yè)等是萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟成立暨企業(yè)自媒體趨勢(shì)峰會(huì)的重點(diǎn)關(guān)鍵詞;而敬請(qǐng)期待霸屏第一場(chǎng)等邊緣性關(guān)注點(diǎn)則表現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟的希冀和高度評(píng)價(jià)。

監(jiān)測(cè)時(shí)間從2016年9月24日0時(shí)至2016年9月26日23時(shí),監(jiān)測(cè)內(nèi)容包括微博、微信、網(wǎng)頁(yè)、客戶端、論壇等媒體平臺(tái),分析得到輿論對(duì)萬(wàn)達(dá)的情感屬性:正面和中性占比成為絕對(duì)主流,源于合肥萬(wàn)達(dá)城開業(yè)的喜慶氣氛、萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟對(duì)新媒體行業(yè)的積極推動(dòng)作用以及中國(guó)最長(zhǎng)最炫酷H5觸發(fā)網(wǎng)民對(duì)家庭歡樂時(shí)光的向往之情。

不同時(shí)段各平臺(tái)提及量(注:網(wǎng)頁(yè)、微博、社區(qū)統(tǒng)計(jì)單位為條,新聞、 微信、客戶端統(tǒng)計(jì)單位為篇)

布局自媒體藍(lán)海  萬(wàn)達(dá)再領(lǐng)潮流

萬(wàn)達(dá)自媒體聯(lián)盟成立暨企業(yè)自媒體趨勢(shì)峰會(huì)宣示了萬(wàn)達(dá)以自身作為示范導(dǎo)向,開啟企業(yè)和自媒體行業(yè)聯(lián)合發(fā)展的新態(tài)勢(shì),將企業(yè)自媒體獨(dú)立傳播整合為社會(huì)化、平臺(tái)化多維度多向度發(fā)展,打通了企業(yè)和自媒體的溝通壁壘,消解了諸多不必要的謠言和誤解,對(duì)企業(yè)和社會(huì)化自媒體均是利好消息。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),自媒體聯(lián)盟首先為企業(yè)開啟了新的傳播窗口,成為新的流量入口,隨著自媒體不斷壯大形成規(guī)?;?yīng);其次自媒體聯(lián)盟通過(guò)大數(shù)據(jù)分析可以達(dá)到精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)投放的傳播效果并且可以完成標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)時(shí)化效果測(cè)量;最后,聯(lián)盟促進(jìn)了企業(yè)和自媒體的雙向溝通,可以有效減少自媒體對(duì)企業(yè)動(dòng)向的不實(shí)謠言,有利于公眾輿論環(huán)境的良性發(fā)展。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō),企業(yè)自媒體聯(lián)合一方面為平臺(tái)化自媒體提供資金支撐,加速自媒體本身的發(fā)展步伐,助推自媒體行業(yè)的更新迭代;一方面可以倚靠大型企業(yè)的知名度提升自己的品牌形象。這種雙贏的聯(lián)盟合作受到了網(wǎng)民高度關(guān)注,對(duì)主導(dǎo)企業(yè)萬(wàn)達(dá)的知名度、美譽(yù)度都有較大提升。

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